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    “手藝人”入淘獲新生,14個非遺產業帶在淘寶天貓年成交過億

    “大眾對草編包理解是菜籃子,但我們想去改變它,通過創新打破大眾對草編包的傳統印象。”VINE維內主理人兼設計師孟祥君說。

    孟祥君的母親是陽都草編的第六代非遺傳承人。原本在北京從事城市照明設計工作的他毅然辭職,回到老家山東沂南開始創業。他帶著一群會非遺草編的奶奶們,將使用陽都草編技藝制作的草編包,通過淘寶銷售到海內外,而VINE維內也逐漸成為非常受年輕消費者歡迎的原創草編包品牌。

    但更讓孟祥君開心和驕傲的是,迄今為止,孟祥君的團隊在沂南縣和周邊縣市設立了5個工作站、70多個加工點,累計帶動2000余個會草編的留守婦女就業。

    “傳承非遺是國家文化自信的體現,但非遺技藝需要真正融入當代生活中,才能讓更多年輕人關注、熱愛、保護和傳承。”孟祥君說。

    實際上,孟祥君只是一大批“寶藏”手藝人中的代表之一,通過他們的創新與努力,非遺不再是“活在博物館里的古董”,鄉村不再是“回不去的故鄉”。

    中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯合阿里巴巴發布的《2021非遺電商發展報告》(下稱“《報告》”)顯示,過去一年,14個非遺產業帶在淘寶天貓年成交過億,近一半位于縣域及以下地區;年成交超百萬的店鋪中,西部省份增速連續兩年超過其他地區;還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經營中找到了手藝傳承人。

    非遺,在歷史中傳下來,因市場而活下來。電商,讓許多非遺不再身處被遺忘的角落。

    業態創新,非遺傳承擁抱新載體

    國內首份非遺電商發展報告

    國內首份非遺電商發展報告

    《報告》全面闡述了非遺在電商平臺的傳承發展新模式,也是國內首份聚焦“非遺+電商”的報告。從產業角度來看,以淘寶村、鎮為代表的產業集群,證明非遺產業開始呈現規模效應;從區域樣本來看,西部非遺產業增速領跑全國;從農村角度來看,淘寶非遺店鋪在鄉村地區提供了就業崗位,讓年輕人回得去、留得下。

    中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授表示,走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、產業高質量發展,是推動非遺保護傳承最有效的途徑。

    《報告》認為,“非遺+電商”模式直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離,帶來了更大的經濟價值空間,進一步激發非遺傳承積極性。

    創新是最好的傳承。和兩年前相比,開通淘寶直播的非遺店鋪數量增長了115%;過去一年里,淘寶非遺直播場次380萬場,8成成交來自商家自播。通過直播,更多非遺飛入尋常百姓家,非遺傳承也有了新的載體。

    傳承是發展的必要前提?!秷蟾妗凤@示,淘寶天貓平臺上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年增長。購買非遺商品成為了年輕人的潮流。超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經營中找到了傳承人;72%的受訪手藝人表示,淘寶是他們主要的銷售渠道。

    當前,我國國家級非遺名錄代表性項目共計1570項,入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄(名冊)項目共計42項,總數位居世界第一。然而,國家級非遺傳承人平均年齡達到63.29歲,愿意繼承衣缽的年輕人越來越少。但在淘寶上,非遺傳承開始呈現年輕化和高學歷的特征。據悉,在接受問卷調研的淘寶手藝人中,接近40%是像孟祥君一樣的90后;65%是本科及以上學歷。

    量質齊升,西部非遺產業增速領跑全國

    除了傳承,電商平臺打通了中國經濟的各個毛細血管,其普惠性在西部非遺產業發展上充分彰顯。

    《報告》顯示,和兩年前相比,淘寶天貓平臺上,西部非遺店鋪數量增幅在全國前十中占據六席,其中甘肅增幅達145%,位列全國第一。今年,西部商家的非遺產品銷售額同比增長超過30%,增速顯著領先于中東部。

    反映在質量上,年成交超百萬的西部非遺店鋪增速連續兩年超過其他地區;和兩年前相比,在淘寶非遺皇冠店數量增幅方面,甘肅和青海是全國唯二超過100%的省份。

    值得一提的是,《報告》顯示,西部省份實現了多個“零的突破”:過去一年里,新疆、甘肅出現了千萬銷售額的淘寶天貓非遺店;寧夏的非遺皇冠店鋪數量更是實現了從0到4的突破。

    成都銀花絲制作技藝傳承人王曉璐制作的“馬龍奪冠時刻”銀絲畫

    成都銀花絲制作技藝傳承人王曉璐制作的“馬龍奪冠時刻”銀絲畫

    來自成都的銀花絲制作技藝傳承人王曉璐用比頭發絲還細的銀花絲,制作了“馬龍奪冠時刻”銀絲畫成為網紅產品,她說“有買賣,非遺技藝就不會失傳”;云南曲靖的李品中8年拓3000條鯉魚,他做的魚拓畫掛進了海內外很多粉絲的客廳里;最后一位烏壺傳承人陳團員在淘寶尋找徒弟,夏天剩茶不餿的茶壺走出了江漢平原,粉絲感謝他帶來了小時候的味道……

    電商讓非遺能穿在身上、握在手中,把“文化遺產”變成了浸潤在日常生活中的“文化資源”。

    游子歸鄉,非遺發展助力鄉村振興

    當前,脫貧攻堅贏得了全面勝利,進入了鄉村振興的新發展階段。公開數據顯示,73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。點亮非遺產業已經成為助力鄉村振興的重要力量。

    小手藝帶來大產業,14個非遺產業帶在淘寶天貓上年成交過億,其中有6個位于縣域及以下地區。德化瓷是目前規模最大的非遺產業帶,占據全國八成的茶具銷售市場,擁有3個淘寶鎮、13個淘寶村。產業帶和淘寶村、鎮的發育,成為了非遺發展的星星之火。

    《報告》稱,超過一半的受訪非遺手藝人淘寶開店之后增加了雇工人數,一半以上的淘寶非遺店主有計劃新招員工。

    甘肅慶陽人劉蘭芳是慶陽香包的非遺代表性傳承人,帶著4000多名來自周邊貧困地區的繡娘們創新品、開淘寶。她把傳統的香包掛件設計成拖鞋、抱枕、絲巾、包包等日用商品,累計帶動了2萬名慶陽婦女學習刺繡、就業增收。

    為進一步傳承香包技藝和文化,劉蘭芳的大女兒張煜瑤多年來專攻繡制,小兒子張煜琛畢業后回到老家經營淘寶店。

    越來越多年輕人留在故鄉、回到故鄉,為當地發展注入新活力,讓西部、讓鄉村更加開放和年輕。帶著新思路、新想法的他們正在摸索出一條以非遺傳承保護,促進鄉村振興的好路子,讓非遺在產業融合中煥發持久生命力。

    編輯:孫冰

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